教育一直是一个老生常谈的话题，教育行业在互联网行业里面更是一个热门，大家都持续关注的话题。在前的推文中，我们分享过《您好！你有一则〔教育行业〕的投放案例，请注意查收！》关于教育行业的案例分析，在ppt案例介绍里面详细的分析了，教育行业的投放背景、需求、投放策略、经验总结等，回顾之前《【教育行业】关于信息流广告教育行业投放效果差的真相，你不想知道吗？》我们一直在惆怅自己的产品为什么没效果，为什么同样是教育行业，人家用户咨询成本很好，生源不断呢？

那么今天呢，星星又要带着大家一起来聊聊关于教育行业的广告创意，如何设计能够给我们的产品带来生源，什么样的创意更能够引起用户的共鸣。

在信息流广告中，创意优化是重中之重、创意是转化的第一路径，流量入口。因为创意本身直面用户，所以创意文案和图片本身需要符合企业产品的用户画像和标签。并且在一定时间内需要更替调整以便不让用户产生视觉疲劳，吸引用户→点击广告→进入到落地页→最终转化。

信息流广告作为展示类广告的一种，创意新鲜度，相关性，多样性以及周期性都对CTR造成直接的影响。对于教育类客户可以从以下几个方面去提高信息流广告的关注度：

创意关注度提升四大思路

1、价格类创意： 课程优惠类的创意点击率普遍比较高，对于消费者的诱惑力也非常大。

2、人性类的创意：结合目标群体的一些心理共性（比如：求成的心理，好奇心，求知欲等）来吸引点击。

3、价值类创意：提供解决方案的形式来迎合网民的的需求，帮助他们解决现有的困惑。

4、设计类创意：借鉴其他行业客户在信息流物料上的创新，通过图片切割的方式，让产品更富有设计感。

当然，不同的受众群体，对于教育产品的关注点会不同。比如语言培训类消费群体，主要集中在大学生，白领为主；女性居多。他们学习的目的大部分是是出于兴趣或者能力的提升。针对这部分人群，美女帅哥的图片他们不太感冒。对于他们来说 真正有吸引力的是课程优惠的力度以及课程的内容，也就是价格以及价值的体现。

学历这一块来说，基本都是考研，专升本，学技能的同学；他们希望能够考上理想学校，对分数有追求，那么他们对于是否能够，分数线到达多少都非常看重。所以广告需要重点体现这两块的内容，也就是人性和价值的体现。职教和学历类似。

留学群体大多数是一二线条件好的学生或者职场人群。他们对于留学的地点，机构以及课程会非常感兴趣。这条广告是不是能够解决他在留学准备期间的问题是关键。或者能不能吸引他点击了解更多留学信息非常重要。

信息流创意建议-创意价值

K12上课的是学生，但这部分广告其实是给年轻爸妈看的。家长在小孩教育上一是会关注课程本身的价值，二是是否课程有优惠。

以上就是教育行业信息流广告创意优化方法，不同的受众人群使用不同的创意内容，并且着陆页面也需要是符合用户标签的，否则即使用户进入网站也导致跳出率高，所以优化好创意需要分析好用户标签，也需要跟网站着陆页有强相关性，才能更大限度提升CTR，降低CPM。

好了，今天的分享就到这，《谈技巧 | 信息流〔教育行业〕创意优化技巧，很少有人知道！》如果这篇文章对你有一点点帮助，那就不白费时间来做分享！欢迎各位转载，感谢小伙伴对星星的支持和鼓励，可以把好的干货分享给身边的朋友，分享是一种快乐。

 

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