2019年我写的文章里面，很多都提过新人扶持，因此我也建议很多长久不用的账号放弃掉，直接开个新账号，因为有扶持，所以第一篇即便做的很差，也能被推的很猛。

小红书到底有没有新人扶持？曾经有，现在没有。

如果你只是来看答案的，网页现在就可以关了，但如果你想弄清楚新人扶持是怎么回事，一会有一会没有的原因，新号为什么有的时候比老号效果好的原因，那么欢迎你继续往下读。

一、为什么会有新人扶持？

UGC的产品里，内容绝对是第一资产，相应的，能生产内容的人也就是稀缺资产，换句话说，能生产“优质内容“的人更加是稀缺资产，而这一点在小红书里也不例外，并且还犹有甚之。

我们应该都知道知乎这个平台，这也是一个典型的UGC社区，它聚集了每个行业的精英人群分享自己行业内专业的知识，但大家有没有想过为什么大家愿意去知乎上分享自己的见解？尤其是分享的见解并不短，一篇回答或者文章耗时甚至会超过3个小时，这么高的时间成本是为什么？

其实就是激励在起作用，激励有两方面，一种是精神激励，一种是物质激励，绝大多数情况下平台更愿意给予精神激励，一方面是精神这个东西不花钱，另外一个也正是因为不花钱，所以才能容易形成良好的氛围和正向循环。

而如果是通过物质激励来促进内容的生产，则会导致内容生产成为无底洞，毕竟仅仅靠钱是不可能真正买的起所有内容的，物质激励只能作为引导，就像头条的悟空问答刚上线的时候签了知乎几十个大v，付出的成本比大v的年收入还高，但是现在悟空问答从独立运营又悄悄的合并到了头条里面去了。

因此精神激励，是ugc平台里的最佳选择。

但说回来，精神激励是怎么体现在小红书里的呢？

1、新人扶持

2、排行榜

3、.....

我们有的时候可以看见一些榜单，比如xx类目本月的top10或者是热门内容xx榜单，而这些都属于为了让用户能收获到荣誉感而制造的产品，用户觉得登上排行榜是种荣誉，这样不仅促进了在榜的博主继续生产内容，也促进了不在榜的用户为了登榜而生产内容。

当然类似的精神激励还有很多，这里就不展开讲了，我们重点说一下新人扶持。

新人扶持也是一种精神激励，它的作用是快速的帮助新人融入到平台的团体里。在刚刚注册小红书的时候也许不知道该怎么发内容，也许发出来的内容也不够优秀，但自己一定是带着巨大期望的，先不说内容好坏，如果这个时候用户发出内容没有任何反馈，那么你还有信心发第二篇吗？我相信大部分人是没有的，从此你可能还会继续用小红书，但最大的可能不再是一个创作者身份了，而新人扶持恰好的满足了用户这点期望，最起码内容产生了大量的用户点击和用户点赞或者收藏评论，而下一篇也更有勇气出发，从此会不断的优化自己的内容，很快就会达到社区的平均内容水平。

你说这不是好事吗？平台收获了创作者，用户也成为了创作者。为什么现在新人扶持取消了呢？

二、为什么又没扶持了？

我们都知道精神激励的一切都基于流量，如果没有用户看到笔记，也就不会产生任何的互动，没有任何互动也就起不到任何的激励作用，因此流量是激励的核心。但是小红书的用户在3亿+，月活1亿+已经长达1年之久，用户增长变的乏力，这也意味着流量根本不够用，那么流量应该先分配给谁就是个问题。

扶持新人：能起到激励作用，能诞生一些新的创作者，但是创作内容的质量不能保证。

扶持内容和质量不错的人：内容质量有保障，并且能形成商业和内容的正向循环。

流量售卖：直接卖薯条变现不香吗？

给MCN：生态中的重要组成部分，尤其是创作者的管理和成长，如果MCN不能获得扶持，那还做什么MCN？

所以我们能看见，流量在有限的条件下，不管内容好坏直接扶持新人是特别不划算的买卖，这些流量远不如分配给优质内容的人，毕竟优质的内容带动ugc，内容又吸引了新的流量，这才是社区里的用户增长逻辑。

因此大概在2020年中，新人扶持这个事情就没了，现在也不用再问用不用换号来获取新人扶持了。

二、换号为什么效果好？

我用一张图来表示，相信你一瞬间就能看懂，优质博主是在标准线以上的，普通博主是在标准线上的，而有些乱发的博主或者长期账号不用的博主，这种是在标准以下的。

我们可以暂且把标准线看作一个衡量内容水平的标杆，在线上的能获取更多的曝光，线下的，能获取的就极少，但这个不是固定的，随着你内容的表现，你会在线上下进行浮动，也许你的内容够好，一篇就能提上来，接下来每一篇都在标准线上获取曝光，但是如果我们不能保障自己的内容一定够好呢？那么就会有一个长期的，逐渐的过程，这个过程一般是2周以上，而过了这段时间，也在标准线以上了。

而新号，则是省去了这两周，直接站在标准线上。

也许你觉得换号比自己原来乱发的账号流量好了，别激动，不是新人扶持。

只能说明你之前的账号在标准线以下。

本文为@麋鹿先生Sky原创，运营喵专栏作者。