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深度长文：一篇文章讲透微信视频号

当下短视频领域看似是抖音快手楚汉之争，但我认为尚未见分晓，很快可能会出现三国杀的局面，另一个重磅玩家就是视频号。为什么一个还未全面公测的产品会这么多人看好呢?且听我来分解。一、视频号为什么有可能崛起? 1，视频号跟之前的微视不一样，虽然微视做的早，但是各种原因没有做起来，一方面有所谓的“基因论”也就是说腾讯缺乏做短视频的基因。一方面是微视是隶属于腾讯集团其他事业部，在发展期没有得到微信及时有效的资源导入。而这次视频号是微信事业群推出的自家产品，在操作自由度，资源匹配都跟微视不可同日而语。而且这是腾讯破局短内容的一把利器，从马化腾、张小龙亲自为产品站台邀请互联网圈人士内测，可见高层的重视程度。过往，高层重视的项目一般都干的不错，像微信是拿到了移动互联网的船票，像小程序也是开启了小程序类似应用类产品的先河。 2，相比抖音快手对私域流量的严格限制，视频号可以说非常友好，可以自由的在评论区以及视频里以及在标题内容中带公众号、小程序的链接，这样可以引导更多公域流量到私域流量池。光这一点就可以让很多玩营销的用户兴奋的嗷嗷叫了。势必可以吸引很多人的进驻。 3，差异化机会。目前短视频双雄，快手是江湖文化，各种老哥小妹聚集。抖音是娱乐文化，各种年轻的小哥哥小姐姐，风格化都过于明显。但是其他用户也是有表达欲的，他们(她)迫切需要一个地方玩耍。再加上，用户也是复杂的，天天看相当的内容人也会腻歪，用户疲了就会选择逃离。这给视频号创造了一个突围的机会。而视频号目前也是不设限，让用户自己野蛮生长，看会跑出什么东西出来。从我换不同的几个号去观察，视频号目前关于知识型、生活类的内容比较多。二、视频号的分发逻辑是怎么样的? 关于快手和抖音的算法推荐机制，具体不再赘述。大家可以看去年写的《玩抖音看这篇就够了》、《快手运营指南2.0》这两篇，我认为放到现在也是不过时的。今天重点讲下视频号。因为视频号还在内测期，不少用户还没有视频号的展现入口。我们通过多个不用的账号观察系统推送的内容总结了一套逻辑，视频号是通过社交关系链+用户喜好为主，少部分中心化推荐和地理位置推荐的分发机制。 1，社交关系链。很简单，就是当你的好友如果看了某个内容。你是他的好友，系统会认为你对此类内容也有可能感兴趣，会推送给你看到。这个跟搜一搜，看一看的玩法是一样的。在内容的下方，会出现“多位朋友看过”的标签。 2，用户喜好。如果你看到某个内容做了互动，比如点赞，评论等，或者你之前在微信里面的用户习惯、关注的公众号，朋友圈属性等等被记录，做了模型，系统会给你打个标签，下次会给你推送类似内容。 3，基于地理位置的同城推荐。这个也很容易理解，就是系统会根据你的地理位置，推送附近的用户给你。这个抖音快手都有，也是放在比较重要的位置。基于地理位置服务，可以衍生很多外延的机会出来，比如线下商家可以通过这个去提供商业服务。所以这块也是任何平台都不会放弃的。三、怎么玩转视频号?有什么技巧? 在讲到视频号的玩法和技巧之前，我想先讲下人设定位这个话题。我们在看到一个平台的机会，明白了新平台的运作机制后。 1，首先该考虑的就是人设定位问题。简单说，你是做什么的?你可以给用户提供什么样的产品和服务?通常，我们给别人做个人ip打造，都是基于个人资源去做变现，以职业去做延伸。比如你是做红酒的，那么你的定位就是红酒品鉴师，教大家怎么选购红酒，红酒的逼格文化等等。比如你是做成人用品的，你可以定位是性用品体验师，给别人讲解情趣用品在夫妻情侣关系的作用，选用什么样的好产品，更有趣更健康等等。 2，兴趣擅长点。如果你只是对短视频有兴趣，并不想从职业上去变现。那么，还有一条路线是挖掘自己的兴趣、擅长点去打造。比如你擅长打麻将，人设可以是麻将精，ok，内容可以实拍你打麻将的技巧以及打麻将中的娱乐趣事。比如你喜欢看书，人设就可以是书评者，每次看完给大家分享看书的心得感悟，推荐好书等等。都说三百六十行，行行出状元。其实任何行业，放到中国这个巨量市场总数都不会少，建议在思考人设定位的时候，一定要注重重度垂直细分这个准则。当你内容火了，这个领域的各种资源就会向你靠拢，变现其实也不是太大的问题。 3，关于内容输出。很多人说，我定位了，可是没团队不知道拍什么怎么办?在这里教大家一个办法，可以通过爱站或站长网等工具，挖掘垂直细分领域用户比较关注的话题点(也就是挖掘长尾词)，然后分类整理成一条条的核心标题，最后通过百度、知乎、微博、公众号等工具，去搜索整理成有用且深度的内容做成脚本，最后真人出镜视频化就好了。 4，关于运营技巧。上文有讲到系统的分发推荐逻辑，一个是社交关系链+用户喜好+中心化推荐+位置推送等。所以，我们在开始做内容的时候，一定要专业某一个细分领域内容，不要东一榔头西一棒槌。让系统给你打上垂直细分标签。新发布的内容，可以让身边朋友微信好友去点赞评论完播，这三个指标是任何平台都非常重视的，代表你的作品对用户是欢迎度，所以为了更好的提供完播率，前期视频可以做短一些，或在标题描述里面提醒用户看完。视频内容最后可以提醒用户随手点赞支持引导用户评论，或者设计一个梗，让用户有主动评论的欲望。当一个新视频做好以上的动作，数据比较好看，系统就会帮你推送到更多的用户观看，这样你就“破圈”了，你的六度人脉就会被打开，你的朋友的朋友，朋友的朋友的朋友都有可能看到，如果你的内容出色，相信会吸引越来越多的人关注你。那么，你不管是通过把用户导入到私人微信，还是引导到公众号或者小程序，都可以去变现了。最后，祝大家能把握微信这一巨大的流量池，做好视频号，现在还没有公测，是非常好的红利期，假如抓住了这一波机会，未来是有可能实现弯道超车的。

本文为@卢松松原创，运营喵专栏作者。

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