当你看到这行字的时候，已经被我的骗进来了。对，我就是那个可耻的标题党，不过来都来了，何妨读完？   标 题党可谓是一个运营的自我修养，会讲故事，讲好故事，也是运营必不可少的一部分。我可以把标题叫：讲一个很萌很萌的故事，你可能就不会点，而当你看到“很 黄很黄”的时候，你在心里已经觉得我有80%的可能性是个标题党，但你还是忍不住点了一下。无论任何一个标题，对我在本文中想表达的内容都没什么关系，我 只是想让你看到这些字，用荷尔蒙来吸引你显然要比其他方式容易得多。人类天生对色情、暴力、猎奇等元素毫无抵抗力，当你不能直接给他们带来利益的时候，这 些东西显然更有效。   标题党是好活动的第一个优秀因素，可能不是决定性的，但它是一个起点。   活 动的第二个因素是噱头，它和标题党的作用差不多，塔沟刘二柱去洗头房和少林释永信去洗头房从本质上来讲毫无区别，但你读到这两条新闻的感受却是截然不同 的。好的噱头会让活动拥有更强的传播力和影响力，甚至能升华到塑造品牌形象的层面上。一个好故事一定会从一开始就深深地吸引你，但又偏偏欲遮还羞，让你欲 罢不能，潜移默化的让每个人都接受它的设定，让每个读者都觉得它很牛逼，传播学中有一个名词来说明这种特性，就是个人社会化。   为什么我一直在说讲故事这件事，因为好活动需要一个故事。在上篇文章中我说过(想看Vin的上篇文章可以点击阅读原文学习学习)，活动这事的本质和嫖娼没什么区别，运营者给用户许以利益，用户去完成某个行为，还有什么比这更赤裸裸的呢，但你总得先进屋再脱衣服吧？   记 得去年看过京东的一个大促活动，做了个专题页，电商的专题页说白了就是商品聚合，但是他们的创意很好，编了个好故事，活动的标题是：草莓音乐节约起，从门 票、荧光棒一路卖到野营帐篷、防潮垫，我相信如果不是在京东这个相对正经的平台的话，他们大概会把避孕套也放进去一并卖了。   后来他们把这套伎俩起了个高大上的名字，叫情景消费，这是影响活动的第三个因素。   以上三点都是活动策划中的软性因素，用好了能给活动增色不少，相当于情趣内衣的存在，不过大家都不是来看内衣的吧？   下 面这些是决定一个活动能不能落地执行的因素，首先是有无BUG，或者逻辑硬伤。越简单的活动越容易执行，因为它的逻辑线很短，比如：转发微博/微信–转 发名单抽奖–开奖，这种时候基本上只要技术不出问题，活动基本上不可能存在BUG，何况大多数情况下这个抽奖过程是由举办方操作的，大奖是不是真实存在 都有待考证，所以用户永远只能获得一些不痛不痒的礼品，能抽中棉被电饭锅的八成都是因为你是女生，而且长得好看，而且用了真实头像。   如 果由于某些原因需要策划大型的线上活动，比较好的做法是用简单的活动换皮拼凑，既不会显得缺乏内容，又减少了出现BUG的概率。当你真的需要策划一个相对 复杂而完整的活动时，在写完策划后，一定要沿着逆向逻辑走一遍，在每一个环节采用不同的方式，考虑多种情况，以确保用户在不小心退出、页面没能打开、验证 码收不到、填错了信息需要返回修改的时候依旧能回到正向逻辑上。   由于古老的活动形式对用户缺乏吸引力，现在的运营人员通常搜肠刮肚地想办法，H5小游戏、摇一摇红包等，尽最大可能在不增加环节的情况下让活动变得更有趣，过长的环节会让用户丧失继续下去的耐心，他们不会为了几毛钱完成关注微信号、下载、注册、实名等一系列复杂的事情。   这 也是活动中第二个需要注意的，要让用户觉得“我占到了便宜”。为什么春节期间支付宝的红包引来骂声一片，微信的红包缺一片好评？很大一个原因就是，用户的 付出和收获不对等。当你早早的上好了闹钟，在活动开始前五分钟进入了支付宝，时间一到，你差点戳漏了手机屏幕，最后支付宝温馨地提示你获得了5元代金券， 你不想骂街吗？再来看看微信是怎么做的，你可以安安稳稳地看着电视，吃着饺子，时间到了摇一摇，再抢几个微信群里的红包。   这 就是用户付出的努力不对等造成的后果，用户真正在意的是他要通过活动得到切实的利益，当你不能满足他们的时候，他们就会离你而去。至于因为支付宝抢红包取 消手势密码影响用户安全这种事情只是个冠冕堂皇的借口，武林外传里老白还说过他轻功比不过楚留香是因为当时光脚且顶风。   做活动其实是个乐趣，做好活动是门技术，你的活动让用户喜闻乐见，又能有效增加用户量，那么你已经是一个合格的活动策划了。