最新整合营销传播案例有哪些?

在面对品牌预算较少、且希望达到高效传播的课题，拾刻互动通过脑爆得出以下洞察：

关于产品

石头科技的核心卖点是什么？

消费者为什么要选择石头科技而不是其他品牌？在产品卖点梳理的过程当中，我们发现石头科技独创的智能算法、可以管理和处理房屋环境信息，通过数据与信息处理，定制房屋合理的清扫路线图。并且通过持续和迭代智能算法，扫地机器人的工作效率大大提升。因此将扫地机器人的卖点层级进行梳理，「聪明」是相比其他竞品来说最重要的卖点。

关于卖点分级

除了「聪明」以外，消费者还会被其他卖点吸引吗？

通过团队内部，以及与种草达人的脑爆，我们发现在产品手册当中排名较后的卖点——「定制化语音包」对于目标消费者来说，具备很强的吸引力。但是「定制语音包」在初次对接的过程中，并非客户的主推卖点。

而我们认为「聪明」的卖点将产品拟人化，而「定制化语音包」则让整个产品相比机器人，更接近于人的存在。消费者可以通过这个功能，选择自己喜欢的声音，给产品下达指令，这样与产品沟通和交流的欲望变加强了，依赖性和粘性也会更强。

项目预算较小的情况下，整波Campaign，实现曝光量、互动量超预期KPI 4倍水平，同时产品转化层面，ROI 2（微博平均大盘0.4～0.8），超出石头科技往期服务项目160%，效果广告互动率7%，超出同期大盘水平14%。出于数据保护，欢迎对详细数据指标感兴趣的品牌方私信交流。

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