| 专业词汇在手，让你专业度快速提升，直接升级专家level。 一共分为以下几类，赶紧收藏住吧，哪天没有灵感了可以很好用上！ 1常用专业术语概念介绍 KOL: 关键意见领袖，指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 KOC: 即关键意见消费者。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直。 UGC: 即用户将自己原创的通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。 PGC: 专业生产内容，指平台或专家专业生产的内容。现专业视频内容网站大多采用PGC模式，分类更专业，内容质量也更有保证。 IP: 是英文“Intellectual Property"的缩写，直译为“产权”，在互联网界已经有所引申。互联网界的“IP”可以理解为所有成名文创(文学、影视、动漫、游戏等)作品的统称。进一步引申来说，能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，就是一个IP。 明星效应： 指所有企业的每一种产品都应该追求的最大效用一需求数量×的最大化，以此为目的，树立起自己的形象，邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象。 3B原则： 由广告大师大卫，奥格威从入手提出的，beauty-美女、 beast-动物、 baby一-婴儿，通称“3B”原则。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。 头部效应: 在一个领域中，第一名往往会获得更多的关注，拥有更多的资源。 马太效应: 是社会学家和经济学家们常用的术语，反映的社会现象是两极分化，富的更富，穷的更穷。 流量: 是相对其而言的，指的是我们不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户的。 公域流量: 指商家直接入驻平台实现流量转换，赋予你的流量曝光的就是公域。 下沉市场: 下沉市场是相对于一二线市场而言，确切说是中国三四五线城市，人口大约有10亿，相当于3个美国人口，分布在中国97%土地.上，以小镇青年和银发老人为主。 2品牌活动分析常用词 品牌赋能、品效合一、品类联动、深度串联、洞察点爆、品牌诉求、高频触达、品牌温度、联动、风口、垂直领域、下沉市场、直播带货、跨界、国潮、营销、场景营销、专业背书、契合造势、打法、营销破圈、借势、品牌偏好、内容包装、内容营销、多元化营销、主动出击、娱乐营销、 social 营销、营销组合拳、社交媒体营销、口碑营销、营销、差异化营销、品牌理念、品牌情感、品牌、品牌形象、明星带货、复盘、深度植入、布局、深度捆绑、整合营销、营销策略、品牌认知、打通、品牌知名度、社会责任感、价值观、品牌势能、引领、元素、标签、软性植入、借力、去中心化、品牌调性、品牌主张、品牌塑造、新消费、新技术、新渠道、圈层社交、分层营销、营销玩法、链路、落地、升级、人货场、生态、优化、体系、跟进、基调、撬动、操盘、反哺、格局、回顾、逻辑、炒作话题、升华、定位、开屏、切入点、迭代、竞争力、抓手、品牌露出、社交、逐步、新赛道、蓝海、红海、流量、情怀营销、品牌造词、颜值经济、色彩营销、虚拟、新潮流、叠加、冲击力、人格化、战略、社区文化、盘活、同步、品牌效应、进攻性战略、概念…… 3媒介传播分析常用词 渠道建设、传播矩阵、创造声量、积累势能、打通链路、矩阵闭环、快速响应、渠道下沉、导流、转化、渗透、多平台助力、声量、一站式、流量配置、曝光量、展示量、转化率、助力、媒介组合、扩散、覆盖、传播声势、传播力度、全方位通达、关联、全渠道、扩散传播、线上线下、全面、多触点曝光、全氛围曝光、持续输出、流量池…… 4用户互动分析常用词 情感共鸣、用户粘性、玩法升级、共情力、精准筛选、用户感知、痛点、洗脑、抢占用户心智、代入感、点燃、圈层、破圈、用户基数、沉淀用户、潜在群体、情感沟通、群像、感染力、用户体验、种草、情感连接、用户吸引カ、情感共振、品牌亲和力、获客成本、千人成本、快速响应、爽点、痒点、感染、忠诚度、画像、围绕消费者、刺激消费者、冲动、满足感、归属感、支配感、价值感…… 5品牌活动及传播效果分析常用词 全方位、多维度、沉浸式、体验式、多元化、场景化、智能化、视觉化、立体化、程序化、现象级、整合、年轻化、差异化、个性化、病毒式、刷屏、魔性、影响力、眼前一亮、全新体验、口碑燃爆、二次元、潮流化、引人入胜、创新性、新玩法、首创、持续性、自发传播、趣味性、悬念式、本地化、艺术性…… …… 每个营销人都应该有一个自己的方案库…… |
【纯干货】营销策划人常用词汇总，再也不怕写PPT词穷了……
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