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“视频号推广”全面开放！教你如何正确投放

写在前面
全民短视频时代来临，短视频产业在2020年彻底地爆发。去年年初，微信推出“视频号”，正式加入短视频这条赛道。上线至今，视频号一直在不断完善丰富功能和玩法，让不少创作者将视频号视为下一个互联网流量风口。

2月26日，万众期待的“视频号”小程序终于全面开放。

其实在去年9月，微信内测过视频号推广功能，不过仅对部分创作者开放。对短视频熟悉的人应该清楚，这和抖音DOU+功能类似，旨在帮助视频号创作者提高视频的播放量、互动量和关注数。

微信作为国内最大的社交APP，2020年月活跃账号已高达12亿，这巨大的流量池成为视频号抢占用户的利器。所以都说：

视频号是下一个风口。

目前视频号仍处于野蛮生长期，现在入局就是抢占红利的最好时机。但对于部分零基础的视频号创作者而言，如何做内容？如何推广？……都是迫切需要解决的问题。

视频号推广，怎么投？

一.开通

仅需三步，即可完成视频号推广账户的开通：

1、选择账户类型

支持选择个人账户&企业账户类型
个人仅能开具个人名称抬头的普通发票，企业支持开具企业名称的普通发票/专用发票

2、上传资质信息

选择个人账户类型注册，选填行业资质及提供创作者身份证
选择企业账户注册，则需选填行业资质、企业营业执照和企业法定代表人身份证

3、提交并审核

填写相关信息后可提交申请，审核通过后即可开通推广账户

二.推广功能

目前付费推广功能支持视频推广、直播间推广以及直播预告。

1、视频推广

选择视频号的某个作品，设置推广人群、曝光时间、提升目标、朋友圈文案等信息，提交订单审核，审核通过后，即可付费将视频号内容推广至朋友圈。

推广支持用户定向投放，可选择“智能匹配人群”或者“自定义定向人群”，企业可根据目标对象进行选择，如果明确的性别、地域要求，可使用“自定义定向人群”选择。对于有明确垂直用户群体的创作者而言，定向投放可以提高投放效果、节省成本。

曝光时间就是开始推广和结束推广的时间，设置完成后提交推广订单，官方审核通过后才会开始排单推广，审核时间一般为1-2个工作日。

2、直播间推广

推广视频号直播间和推广视频作品类似，需要选择推广人群、推广时间、推广标题和标题描述等信息，提交推广订单，推广的直播间会在朋友圈显示，朋友圈可显示实时直播画面，也可以显示指定的静态图片。

推广订单审核通过后，你需要在推广的时间段开播，比如推广时间设置的是3月3日晚上8点~10点，那你就应该在八点前开始直播，直播结束时间也应该晚于推广结束时间。

目前，视频号直播推广还在灰度测试中。

3、直播预告

和推广直播间类似，需要设置推广人群，推广时间、推广标题和描述等，预约直播广告不与推广当前直播广告打通，因此预约广告会在直播间开始之后自动下线。推广预约可以设置期望获得的直播预约人数，在朋友圈会展示直播预约按钮，点击可直接弹出预约界面。

三、推广价格

目前账户充值支持选择固定金额自定义金额，自定义金额单次可充值100-50000元不等，且充值账户内的余额可申请退款。

100元可提升5000曝光，200元可提升10000曝光，以此类推...值得一提的是，最终获得的曝光量并非是定死的，经过实际测试，花费100元，最终获得了1.8w的曝光。

对比抖音、微博的推广费用，价格全部为400元20000曝光量，但三个平台的流量特性和质量都截然不同。

微信目前拥有近12亿的用户量，平均使用时间超过12个小时，用户粘性极高，且覆盖不同的年龄段。同样的曝光量流量质量不同，含金量也不同。

对比同样腾讯系的朋友圈信息流广告，视频号推广的价格仅有前者的十分之一，说明视频号推广的性价比还是十分之高的。

而且相比较朋友圈广告的高门槛，视频号朋友圈广告非常适合个人和小商户推广。

如何做好视频号内容？

视频号推广功能终究只是一种曝光的手段，它可以让你的优质内容事半功倍，但不会让劣质内容起死回生。

所以，没有好的内容，转化效果一样不会高。运营者想要通过推广获得更多商业价值，还需要在内容形式上多花心思，主要可以从3方面去优化：

1、热点话题

借着热点做推广，是一件事半功倍的事情。视频内容主题的选择上，多考虑一些大众关注、讨论度高的话题，结合自身的定位去输出内容。

2、

品牌在视频号内容时，优先从社交效果出发。比如可以设计一些互动活动，激发用户自主参与，触发每个用户的社交关系网，引爆活动声量。

3、节日营销

由于节日自带的仪式感和流量属性，节日也是创作爆款的重要契机。比如中秋节，内容以引发用户情感共鸣为主，引发用户自主传播，深化品牌形象，达成品牌宣传推广的目的。

写在最后

内容始终是平台发展与生存的“根”。

作为当前风头最盛的短视频平台之一，抖音最大的优势就在于海量丰富的内容，背后依靠是成千上万的优质内容创作者。视频号推广这一功能的推出，“扶持”的作用显然占了主导，目的就是吸引和挖掘创作者，为视频号带来丰富优质的内容。

视频号当下正处于红利期，商业化的路径也逐渐成熟，无论是个人还是品牌，都拥有着巨大的发展潜力，越早入场，越能占得先机。

相信未来微信在视频号上势必还会有大动作，最终会助力视频号长成什么样子，这还得让时间和用户来回答。

/ 完

我是 @晏涛三寿资深社会化营销专家，《超级用户增长》作者，专注客户经营，助力企业增长。感谢支持，欢迎一起私信交流~

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